图书简介
本书的特点：第一，具有较强的创新性。本书的编纂在中国具有领先性。本书引入和介绍了一些全新的概念、理论和操作方法。如价值链、国家竞争优势、国际产品贸易周期、标准化和本土化相结合的全球策略等。第二，全书倡导全球营销的视角，着重研究如何将全球各地的资源用于发掘和利用全球各地的机遇。第三，脉络清晰，逻辑性强，可读性强。本收的每一章在开头介绍了本章的主要内容、学习目的及本章在全书中的地位，在章末有小结和复习题，还有相关的案例。便于学生进行自学和启发他们做深入的思考。
目录
第一编 全球营销导论
第一章 全球营销学导论
第二编 全球营销环境
第二章 全球社会文化环境
第三章 全球政治法律环境
第四章 全球经济技术环境
第三编 全球营销战略
第六章 全球消费者购买行为分析
第七章 全球目标市场战略
第八章 全球市场进入战略
第九章 全球竞争战略
第四编 全球营销策略
第十章 全球产品策略
第十一章 全球定价策略
第十二章 全球渠道策略
第十三章 全球整合营销传播策略
第五编 全球营销管理
第十四章 全球营销组织机构管理
第十五章 全球营销风险管理
参考文献
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