考研网 » 考试图书 » 文科教材征订 » 市场营销学原理与实例分析 » 全部考试图书分类

图书简介

全书分为上下两篇。上篇为“市场营销学原理”，主要阐述市场营销学的理论知识和基本策略，并且收集了近年来企业市场营销的新理化和新观念。下篇为“市场营销实例分析”，精选了国内36家企业的营销实例，并且按实例的内涵分为六个大类。它们是中国企业在市场营销方面卓有成效的典范，其中有诸多我国优秀企业的成功经验总结。
目录
前言
上篇 市场营销学原理
第一章 绪论
第一节 市场营销学的形成与发展
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销观念的演变
思考题
第二章 市场竞争与营销组合
第一节 市场营销环境
第二节 市场竞争分析
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
思考题
第三章 消费者市场与购买行为
第一节 消费者市场与购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 消费者的购买组织和购买类型
思考题
第四章 组织机构市场与购买行为
第一节 生产者市场与购买行为
第二节 中间商市场与购买行为
第三节 非营利组织市场与购买行为
思考题
第五章 市场营销的调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
第四节 市场需求预测方法
思考题
第六章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分
第二节 市场细分的方法和要求
第三节 目标市场决策
第四节 目标市场定位
思考题
第七章 产品整体概念
第一节 产品整体概念
第二节 品牌商标政策
第三节 产品包装策略
思考题
第八章 产品市场价值
第一节 产品生命周期
第二节 产品的市场价值
第三节 产品组合
第四节 新产品开发策略
思考题
第九章 分销渠道管理
第一节 分销渠道决策
第二节 分销渠道的管理
第三节 零售商的营销决策
第四节 批发商的营销决策
思考题
第十章 定价策略
第一节 制约定价的基本因素
第二节 定价目标与定价方法
……
第十一章 促销策略
第十二章 服务营销
第十三章 营销策略的创新
第十四章 国际市场营销
下篇 市场营销实例分析
第十五章 市场营销观念实例
第十六章 市场营销组合实例
第十七章 名牌战略实例
第十八章 竞争策略实例
第十九章 服务营销实例
第二十章 整合营销实例
参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
中国现代文学三十年（修订本））	钱理群 等..	北京大学出版社	￥38.00 ￥28.50	详情
公共管理学（研究生教学用书）	陈振明 主..	中国人民大学出版..	￥42.00 ￥33.80	详情
产品管理（第4版）——全美最新工商管理权威教材系列	（美）莱曼..	北京大学出版社	￥58.00 ￥49.50	详情
全球视角的宏观经济学		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	详情
汉语史稿	王力 著	中华书局	￥36.00 ￥27.00	详情
公共行政学：管理、政治和法律的途径（第五版）	（美）罗森..	中国人民大学出版..	￥58.00 ￥40.20	详情
社会研究方法教程	袁方 主编	北京大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
中国经济思想通史（修订本）（1-4册）	赵靖 主编	北京大学出版社	￥248.00 ￥211.80	详情
管理学：现代的观点（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	详情
现代西方哲学新编——面向21世纪课程教材	赵敦华 著	北京大学出版社	￥27.50 ￥21.50	详情
文学批评方法与案例（第二版）	邱运华　主..	北京大学出版社	￥28.00 ￥21.90	详情
治学方法与论文写作	徐有富　著	南京大学出版社	￥38.00 ￥30.40	详情
音乐基础理论教程（修订版）	周复三 编..	山东大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
中国古文字学通论	高明 著	北京大学出版社	￥55.00 ￥44.00	详情
中国哲学史（上下卷）	刘文英 主..	南开大学出版社	￥43.00 ￥34.40	详情
语言哲学	陈嘉映 著	北京大学出版社	￥29.80 ￥23.80	详情
现代汉语语法研究教程（第三版）——教育部人才培养模式改..	陆俭明 著	北京大学出版社	￥20.00 ￥16.00	详情
现当代国际关系史(从16世纪到20世纪末)	时殷弘 著	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥29.00	详情
现代社会学理论(第6版)/社会学经典教材影印丛书	（美）乔治..	北京大学出版社	￥66.00 ￥52.80	详情
民族社会学——社会学的族群关系研究	马戎 编著	北京大学出版社	￥49.00 ￥39.20	详情
语音学教程	林焘，王理..	北京大学出版社	￥10.50 ￥9.00	详情
会计与财务：非专业用（第4版）		中国人民大学出版..	￥42.00 ￥29.10	详情
西方文学理论史——博雅大学堂·中国语言文学	董学文 主..	北京大学出版社	￥39.00 ￥31.20	详情
西方美学史教程	李醒尘 著	北京大学出版社	￥35.00 ￥29.90	详情
政策科学--公共政策分析导论 (第二版)	陈振明 主..	中国人民大学出版..	￥48.00 ￥38.40	详情