现代广告学:广告运作规律的整合与延伸
- 所属分类:
文科教材征..
- 作者:
袁米丽,袁岳如 编著
- 出版社:
中南大学出版社
- ISBN:9787810618250
- 出版日期:2004-1-1
-
原价:
¥23.00元
现价:¥16.70元
图书简介
本书对广告动作的原理与方法作了全面的介绍,同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系,概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势,如整合行销传播、网络广告等。对广告创意的思维方法,作者提出了新的观点与主张。
本书作者是从事广告学教学经验丰富的教师,本书也是为大专院校广告、管理、营销等专业的学生编写的广告教材,同时也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。
目录
袁米丽,长沙理工大学设计艺术学院副教授,设计艺术学教研室主任。1993年开始从事广告学的教学与研究。近年发表的主要论文有:《寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究》、《儿童产品与儿童心理学浅探》、《从申奥成功,再探广告文化的民族性》、《探讨广告文案中
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