图书简介
本书系统介绍了现代消费者心理活动基本规律、消费者个性心理特征、消费者需求与动机、消费者倾向与行为的基本理论；详细阐述了消费心理与环境、消费心理与产品、消费心理与品牌等因素的关系：具体研究了消费者的价格心理、消费者对广告的认识、广告对消费者心理的影响，以及消费者储蓄和投资心理的理论与实务；专门讨论了市场经济体制建立过程中消费者心理转换与交叉，以及消费者心理的变化趋势。本书可作为高等院校市场营销等专业的教材，也可供企业营销人员和消费进个人学习使用，当然也是相关研究人员的参考用书。
目录
温孝卿，天津市人。先后毕业于天津财经大学和北京工商大学，获经济学硕士学位。历任天津财经大学市场研究所副所长的学术研究中心副主任，现为天津财经大学教授、硕士研究生导师，天津大学管理学在读博士。长期从事经济学和管理学领域的专业教学和研究工作，先后为研究生、本
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