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图书简介

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本书反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的最新研究成果，同时对我们自己最近几年的研究工作也进行了总结。本书特别对说服理论的发展、名人广告研究领域的最新成果、品牌建设等作了详细的介绍。
本书的特点是理论性与实践性相结合，为读者提供了较完整的广告心理的理论框架。不仅对广告心理的基本概念、基本原理作了透彻的介绍，保证了学科内容的完整性和系统性，而且还提供了大量的实务操作案例，以增强读者的实务操作技能。为帮助读者复习和巩固所学知识，每章均提供了适量的思考题。本书主要对象是高等学校广告专业及相关专业的本科生、专科生，也适合广告实务人员、市场营销人员及其他对广告心理学感兴趣的读者参考。

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