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图书简介

本书是有关注意力经济与注意力管理研究进一步延伸的营销理论与实践前沿研究的论著。该书在对注意力营销产生的客观必然性、含义、特点、功能等问题综述的基础上，重点研究了消费者行为与注意力营销、产品策略与注意力营销、品牌策略与注意力营销、服务策略与注意力营销、广告策略与注意力营销等问题。力图从理论与观念上有所创新，实践上具有可操作性。
目录
第一章 注意力营销理论与实践综述
一、注意力营销的相关理论
二、注意力营销根据相关概念
三、注意力营销功能及营销组合
四、现代营销管理理论与实践的研究前沿——注意力营销
五、注意力营销研究的意义及产业发展前景
案例：〈英雄诠释注意力营销
第二章 消费者行为与注意力营销
一、基于注意力时代的消费者行为模式
二、影响消费者注意力的个人因素
三、影响消费者注意力的环境因素
四、影响消费者注意力的营销因素
第三章 产品与 注意力营销
一、整体产品及其在营销中的作用
二、核心产品与注意力营销
三、有形产品与注意力营销
四、附加产品与注意力营销
案例：手机市场个案分析——摩托罗拉的产品售销策略
第四章 品牌与注意力营销
一、注意力与品牌设计
二、注意力与品牌定位
三、注意力与品牌传播
四、注意力与品牌营销策略
案例：南岳衡山的品牌创新策略
第五章 广告与注意力营销
一、注意力营销条件下的广告策略
二、广告沟通的注意力营销
三、广告媒体的注意力营销
四、广告创意的注意力营销
案例：国产洗发水广告策略分析
第六章 服务管理与注意力营销
一、产品和服务
二、开发服务型人力资源吸引顾客注意力
三、设计有形展示吸引顾客注意力
四、规划管理服务过程，吸引顾客注意力
第七章 人员与注意力营销
一、人员促销与注意力营销
二、营销组织领导与注意力营销
三、营销组织与注意力营销
案例：宝洁公司玉兰油人员促销
第八章 分销渠道与注意力营销
一、注意力营销——渠道发展的必由之路
二、注意力经济时代渠道内部注意力管理
三、注意力经济时代的渠道营销策略
案例：百事可乐渠道注意力营销
第九章 文化与注意力营销
一、注意力经济背景下的文化营销
二、注意力与产品文化
三、注意力与品牌文化
四、注意力与企业文化
案例：IBM的企业文化
参考文献
后记

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