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图书简介

本书依据我国加入WTO后企业面临的新形势，市场出现的新特点而编写。全书共分五章：市场营销战略、市场营销策略、市场分析方法、市场营销支持系统、市场营销法律与法规。
本书具有以下特点。1.坚持传统性与创新发展相结合。2.坚持理论性与实用操作相结合。3.坚持系统性与突出重点相结合。
本书适合经济及管理类专业大学本科生，双学位学生使用，可作为管理类研究生、工商管理硕士（MBA）的参考材料。
目录
第一章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略类别
第三节 市场营销战略选择
第四节 市场营销战略管理
第五节 市场营销战略规划
第六节 市场营销战略实施
第二章 市场营销策略
第一节 市场营销策略概述
第二节 产品策略
第三节 定价策略
第四节 分销策略
第五节 促销策略
第三章 市场分析方法
第一节 市场调查
第二节 市场细分
第三节 市场预测的基本理论
第四节 定性分析预测方法
第五节 定量分析预测方法
第六节 其他预测方法
第四章 市场营销支持系统
第一节 市场营销财务系统
第二节 市场营销物流系统
第三节 市场营销人员系统
第四节 市场营销信息系统
第五章 市场营销法律与规定
第一节 营销法律制度概述
第二节 营销实体法律规定
第三节 营销程序法律规定
第四节 营销合同法律规定
第五节 营销广告宣传法律规定
第六节 营销中反不正当竞争法律规定
第七节 营销中保护消费者权益法律规定
第八节 特殊经营法律规定
第九节 主要商品经营法律规定
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