市场营销案例——中国本土管理案例丛书

  • 所属分类:
    文科教材征..
  • 作者:
    郭毅,陈洪安 主编
  • 出版社:
    清华大学出版社
  • ISBN:9787302122333
  • 出版日期:2006-3-1
  • 原价:
    ¥38.00元
    现价:¥26.30元
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图书简介

营销是一门“科学”与“艺术”相结合的管理,它既有程序化的定义,又有创造性的灵感。营销的灵感、创造力和激情来自何处?其泉源之一就是学习实际市场营销的案例,这也是学习营销的一个扎实的切入点,通过学习中国营销实战过程中的真实问题案例,目的使学员深刻理解现代企业如何进入市场?如何制定营销计划?如何制定产品、分销、促销、定价的战略?如何分析市场?如何在竞争激烈的国内外市场上运用战略营销方法,从而掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术,解释并讨论战略性的市场细分和市场定位,通过较多实例解剖,培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。
本书中有10个案例,来自不同行业,涉及营销的方方面面。每个案例均以专题研究形式展开,包括:相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、案例分析指南以及案例分析报告5个部分。可以使学员既学到有关知识,了解到有关的问题及对策,又能针对性地应用有关理论与方法分析具体的案例。这样3个层次的安排体现了本书的意图,理论与方法是普遍性的,问题与对策是操作性的,案例与分析是指向性的。
本书适用于工商管理硕士及企业经理人培训。

目录
郭毅,华东理工大学商学院教授。主编的“当代营销学科系列教材”被评为中国市场总监资格考试用书;主编的《组织行为学》被列为教育部“十五”重点规划教材。主译《人员销售》、《企业研究方法》。研究方向:组织管理。

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