广告策划创意

  • 所属分类:
    文科教材征..
  • 作者:
    张惠辛 等著
  • 出版社:
    上海画报出版社
  • ISBN:9787806855447
  • 出版日期:2006-3-1
  • 原价:
    ¥45.00元
    现价:¥31.50元
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图书简介

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书共十二章,对广告策划的概念、意义、内容构成和操作程序;广告市场要素分析和产品存在方式分析等作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。本书可作为广告专业的学习教材,也供读者阅读学习。
本书作者通过一系列文章与两本书提出了“人生策划”与“人性创意”的观点和理论。2005年,本书作者与他主编的《中国广告》上先后探索了“从纵向传播到横向传播”、“生活接触点媒体的崛起”、“超广告传播”等一系列全新的理论话语,在广告圈内外引起一定的反响。我们坚信,真正的广告理论与自豪感语建设一定能够回答现实与实践的问题。这本书要讲的似乎是一个已经被重复多遍的话题,然而,我们不想再重复了!请您读一读这本谈策划与创意的教材,便会发现,我们已经开始试图去探索与把的握这些领域的本质的规律和话语。
目录
  张惠辛,现任《中国广告》杂志社社长兼主编、中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广工委专家委员会委员。1990年于上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界,成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个,也是

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