考研网 » 考试图书 » 高职高专教材征订 » 市场调研——高职高专经管系列教程 » 全部考试图书分类

图书简介

在本教材的编写过程中我们特别强调了以下几个方面：第一，考虑高职高专培养应用型人才的目标来安排内容体系，突出针对性；第二，征询和了解毕业学生和在校学的共同需要，遵循学生的认知规律，按照市场调研概述、市场调研技术、市场调研料的整理和分析、市场调研报告的提供的顺序予以编排，突出逻辑性；第三，理论讲解与实例分析相结合，并在每章中安排了牢记要点、案例、小资料、提醒您、小技巧等案例小品，突出实用性；第四，在内容方面，注意吸收相关学科的新成果，突出新颖性。结合实践需要，我们共安排了十二章的相关内容。每章通过归纳各章教学重点、基本知识列出知识脉络图让学生能够在最短的时间内了解自己所涉及的知识范畴；通过案例分析、实践实训，让学生能及时检验对相关内容掌握的程度，使所学知识能融汇贯通、活学活用。
本书是高职高专经管系列教程中的一本，该书从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面，适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。
目录
序言
前言
第一章 市场调研概述
学习目标
引入案例
第一节 市场调研的概念和特点
第二节 市场调研的阶段和步骤
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研课程的主要内容
小结
应用
第二章 市场调研的内容
学习目标
引入案例
第一节 市场环境调研
第二节 市场需求调研
第三节 市场营销要素调研
第四节 市场竞争调研
小结
应用
第三章 市场调研设计
学习目标
引入案例
第一节 市场调研设计概述
第二节 市场调研设计方案的类型
第三节 市场调研设计方案的内容
第四节 市场调研员的基本素质
小结
应用
第四章 文案调查法
学习目标
引入案例
第一节 文案调查法概述
第二节 文案调查的资料来源
第三节 文案调查的步骤与方法
小结
应用
第五章 市场调查的一般方法
学习目标
引入案例
第一节 观察法
第二节 访问法
第三节 实验法
小结
应用
第六章 问卷设计
学习目标
引入案例
第一节 问卷
第二节 问卷设计程序与方法
第三节 调查员的管理
小结
应用
第七章 抽样
学习目标
引入案例
第一节 样本与抽样
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
小结
应用
第八章 测量
学习目标
引入案例
第一节 测量
第二节 量表
第三节 效度与信度
小结
应用
第九章 市场调研资料的统计整理
学习目标
引入案例
第一节 市场调研资料整理概述
第二节 市场调研资料分组
第三节 市场调研资料的编码与录入
小结
应用
第十章 市场调研资料的统计描述
学习目标
引入案例
第一节 统计表
第二节 分布数列
第三节 统计图
第四节 统计指标
小结
应用
第十章 市场调研成果的提供
学习目标
引入案例
第一节 调研报告的概述
第二节 调研报告的撰写
第三节 调研成果的口头提供
小结
应用
第十二章 市场调研管理
学习目标
引入案例
第一节 市场调研的项目管理
第二节 市场调研中当事者的权利和义务
第三节 跨文化市场调研
小结
应用
参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
现代应用写作实训——浙江省高等教育重点建设教材	徐秋儿 主..	浙江大学出版社	￥20.00 ￥13.90	详情
针织服装结构与工艺设计/全国纺织高职高专规划教材	毛莉莉 等..	中国纺织出版社	￥38.00 ￥28.90	详情
Delphi7开发基础教程	牛汉民 编..	科学出版社	￥48.00 ￥37.90	详情
线性代数(经济类与管理类)(第二版)/高职高专高等数学基础..	周誓达 编..	中国人民大学出版..	￥18.00 ￥14.40	详情
计算机网络技术及应用	刘瑞新 主..	机械工业出版社	￥24.00 ￥18.00	详情
导购营业员十项全能训练——十项全能训练丛书	肖建中 著	北京大学出版社	￥36.00 ￥25.20	详情
网页设计语言教程（HTML/CSS）（附光盘）	于鹏 主编	电子工业出版社	￥19.00 ￥15.20	详情
AutoCAD2004基础及应用——教育部高职高专规划教材	叶丽明，吴..	化学工业出版社	￥30.00 ￥22.80	详情
DELPHI程序设计提高与应用	杨滨生 主..	重庆大学出版社	￥27.00 ￥21.60	详情
Access 2003数据库案例教程（含1CD-ROM）	张瑞英 编..	机械工业出版社	￥23.00 ￥17.20	详情
新编基本建设单位会计	陈力生，沃..	立信会计出版社	￥22.60 ￥18.10	详情
房地产经营与管理	银花，张加..	机械工业出版社	￥23.00 ￥17.30	详情
粮食工厂设计	熊万斌 主..	化学工业出版社	￥22.00 ￥16.50	详情
应力波基础（第2版）	王礼立 编..	国防工业出版社	￥36.00 ￥24.90	详情
仪表维修工操作实训	周永茜 主..	化学工业出版社	￥19.00 ￥14.70	详情
网络安全基础教程（附CD-ROM光盘一张）	李艇　编著	北京大学出版社	￥32.00 ￥25.00	详情
财务会计案例分析	张维宾 　..	立信会计出版社	￥26.50 ￥19.80	详情
服务人员十项全能训练——十项全能训练丛书	肖建中 著	北京大学出版社	￥32.00 ￥22.20	详情
方正飞腾排版应用教程	吴岚 主编	电子工业出版社	￥26.00 ￥19.50	详情
金融市场教程——21世纪高等院校经济与管理类继续教育教材	郭研 编著	北京大学出版社	￥25.00 ￥19.60	详情
AutoCAD2004中文版绘图及应用教程	胡建生，汪..	机械工业出版社	￥30.00 ￥22.50	详情
C语言程序设计与应用开发/高等院校应用型特色规划教材	何光明，杨..	清华大学出版社	￥29.00 ￥21.80	详情
轧钢机械/教育部高职高专规划教材	文庆明 主..	化学工业出版社	￥28.00 ￥21.00	详情
水泥生产工艺概论(职业技术教育国家规划教材)	周国治，彭..	武汉理工大学出版..	￥26.00 ￥19.50	详情
投资理财专业英语教程——投资理财系列	蔡激扬 编..	上海财经大学	￥23.00 ￥16.70	详情