图书简介
冯开红主编的这本《现代市场营销策划实务》旨在使学员将好的创意、谋略变为切实可行的执行方案，指导市场营销活动的成功举办，同时培养和提高学员的创新策划能力。 全书共分13章，内容包括：市场营销策划概述，如何撰写策划方案，市场营销战略策划，市场营销调研策划，目标市场及市场定位策划，产品策划，价格策划，销售渠道策划，促销策划，顾客满意策划，市场竞争策划，企业CIS导入策划，创新思维与自我策划。
目录
冯开红主编的这本《现代市场营销策划实务》根据现代企业市场营销工作岗位的技能要求，以企业的市场营销系列活动为主线，以策划的基本要素、基本方法、策划的程序为基础，以思维创新为核心，结合策划方案的基本格式，通过160多个具体案例，从企业的市场营销战略、市场营销调研、目标市场与市场定位、产品开发、价格、销售渠道、促销、顾客满意、市场竞争以及企业CIS导入等不同方面，介绍与工作岗位内容相符合的策划方案的编制方法与思路。《现代市场营销策划实务》案例丰富，通俗易懂，具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。 《现代市场营销策划实务》可作为中等职业学校市场营销、国际商务、企业管理、财政经济等专业的教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。 本书还配有电子教学参考资料包(包括教学指南、电子教案及部分习题答案)，详见前言。
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