市场营销

  • 所属分类:
    医药卫生教..
  • 作者:
    吴虹 主编
  • 出版社:
    中国中医药出版社
  • ISBN:9787801564061
  • 出版日期:2003-2-1
  • 原价:
    ¥15.00元
    现价:¥12.00元
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图书简介



目录
本教材依据教育部组织开发的中等职业学校中药专业《市场营销教学大纲》编写。本教材在科学借鉴现有教材的成功经验和有关资料的基础上,立足于体现职业教育的特色,以达到中等职业教育的培养目标,适应市场营销理论与实践的快速发展,满足市场营销教学改革的需要。
在教材编写过程中,不仅注重体现国内外本学科发展最新动态,而且通过调查研究中医药企业市场营销的案例,结合市场营销教学改革的成果,在教材的内容和形式上大胆创新,从而形成了自身的特色。
1.科学性:力求准确阐述市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。科学地借鉴大中专院校现有教材建设中的成功经验和有关资料,以强化教材的科学性。
2.前瞻性:关注国内外本学科最新发展动态和研究成果,在互联网络营销、国际市场营销等问题的阐述上,突出体现了信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。
3.实践性:围绕中等职业教育的培养目标,确立“立足学生素质的全面提高,突出专业技能培养”的指导思想,合理安排理论与实践教学,有意识加大实训内容的比例。
4.适应性:本教材注意与教学方法改革相配套。整合近几年市场营销课教学改革成果,大胆引入生产一线真实企业成败的案例,对原为教材编写体例和内容给以新的适应性调整。在编写体例上注意与教学方法相结合,采用了案例教学、模拟练习等强调实训的形式;内容上适当提供层次性辅助材料(营销案例、思考与练习等),使学生思考、体悟成为可能。
5.灵活性:本教材依照“有所讲,有所不讲”的思路,前13章为必讲内容,后3章(带*号的部分)属选修内容,各校可以根据专业需要灵活选择安排教学,既为教师留出变化和发挥的余地,也为学生留下了自学和思考的空间。
本教材属于市场营销的入门教材,适合中等职业学校中药专业、医药市场营销专业及其他丰关专业市场营销课教学使用,也可作为中医药企业职工培训、自学的教材和参考书。

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