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图书简介

市场调查与预测是企业市场营销活动的前提和基础，也是企业市场营销活动过程中必不可少的一部分。对于现代企业市场营销人员来说，熟悉和掌握市场调查与预测的方法与技能是非常必要的。本书以市场调查与预测过程为主线，融入了市场调查与预测最新实践成果，对市场调查资料的整理与分析的讲解是本书的创新。本书语言通俗易懂，深入浅出。本书主要内容包括：市场调查方法、调查问卷设计、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、市场预测、定性预测方法等。
本书可作为职业院校市场营销专业教材和本科市场营销专业辅助教材，也可作为企业市场营销人员的参考用书。
目录
第一章　市场调查概述
　第一节 与市场调查密切相关的概念及其关系
　第二节　市场调查的类型和内容
　第三节　市场调查的原则和程序
　第四节　市场调查行业
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第二章　市场调查组织方式
　第一节　市场调查组织方式的四种应用
　第二节　抽样调查组织方式
　第三节　抽样误差、抽样推断和样本容量
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第三章　市场调查方法
　第一节　文案调查法
　第二节　访问调查法
　第三节　观察调查法
　第四节　实验调查法
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第四章　调查问卷设计
　笫一节　调查问卷概述
　第二节　调查问卷中的问题类型
　第三节　调查问卷设计的程序及技巧
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第五章　市场调查资料的整理与分析
　第一节　市场调查资料的整理
　第二节　市场调查资料的分析
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第六章　市场调查报告的撰写
　第一节　市场调查报告撰写的基础
　第二节　市场调查报告撰写实务
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第七章　市场预测概述
　第一节　市场预测的概念、要素、条件与作用
　第二节　市场预测的基本原理
　第三节　市场预测的程序及工作要求
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第八章　定性预测方法
　第一节　集合意见法
　第二节　专家意见法
　第三节　市场调查预测法
　第四节　消费水平预测法
　第五节　市场景气指标预测法
　课后阅读材料
　思考题
　实训
第九章　时间序列预测法
　第一节　时间序列预测法概述
　第二节　平均（平滑）预测法
　第三节　长期趋势预测法
　……
第十章　回归预测法
附录
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