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图书简介

市场营销学是一门关于创造顾客价值，建立可盈利顾客关系的学科，其过程包括：理解消费者需要；制定以顾客为中心的市场营销战略；开展整体营销活动；建立可盈利的顾客关系；获得顾客回报。这一过程贯穿Marketing：An Introduction(9e)的始终。
原著充分反映了市场营销的发展趋势和市场营销环境的重大变化，融合了市场营销领域最新研究成果和企业营销实践经验。
目录
作为一本畅销教材，实用、易读和有趣是本书的主要特色。
第9版仍以顾客价值框架为基础，在第1章的五阶段营销过程模型中引入，该模型详细介绍了营销是如何创造顾客价值和获取价值回报的，并贯穿本书的全部内容。第9版的主要变化如下：
探讨了当今顾客关系快速变化的本质，首次强调了创造双向沟通和将品牌内化为消费者生活和交流的一部分的重要性。
对整合营销传播的相关内容进行了重新编排，以反映当今营销者向顾客传播价值的方式的巨大转变。
新增新产品开发管理的内容，介绍了顾客导向、基于团队、系统的新产品开发方法。
新增第14章“直复营销和在线营销”，介绍了直复营销以及发展最快的互联网营销，并讨论了新型数字化直复营销技术，如移动电话营销、播客、互动电视、在线社交网络和顾客社区等。
新增附录“公司案例”。

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