图书简介
经过十多年的努力，我国已于2001年底正式成为世界贸易组织会员国，从而使我国融入了国际经济大循环和日趋激烈的全球大市场中。中国经济要在全球化竞争中发展和壮大，一方面要在宏观层次上把握好经济的运行规律，另一方面，要在企业层面上进行科学高效的管理，提高企业的市场拓展能力和顾客服务能力，这就要求有足够的、合格的营销类专业人才来承担这项任务。
英语专业学生目前正面临着与市场的双向选择，而“英语+专业”的培养模式已经成为众多高校英语专业课程设置的重要参考。本教材的编写与出版正是为了适应包括英语专业学生、营销专业学生以及有一定英语阅读基础又对营销有兴趣的读者的要求。
本教材有两个明显的特点：第一，内容全面、系统。本书以简洁的语言系统介绍了营销的理论，包括营销组合、营销环境、市场细分、目标市场、市场定位、消费者购买决策、零售与批发等。读者将会对营销理论有一个系统而全面的掌握。第二，英文编排规范、严谨，对文章中涉及的专业术语和背景知识都作了准确而翔实的解释，这有助于读者对原文的理解和对营销术语的掌握。
目录
第一部分 了解市场营销
第一章 市场营销的发展及新趋势
第二章 市场营销的环境
第三章 市场营销的国际环境
第二部分 进行市场分析
第四章 市场调研方法
第五章 市场细分
第六章 目标市场及定位
第三部分：理解消费者行为
第七章 消费者决策过程
第八章 企业市场及企业消费者行为
第四部分 开发市场营销组合
第九章 产品及品牌
第十章 新产品开发
第十一章 促销：广告及公共关系
第十二章 促销：推销及促销行为
第十三章 分销：分销渠道及供应链
第十四章 零售及批发
第十五章 定价策略
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