商务英语系列读物:营销文化

  • 所属分类:
    商业英语
  • 作者:
    刘燕 主编
  • 出版社:
    天津大学出版社
  • ISBN:9787561830185
  • 出版日期:2009-5-1
  • 原价:
    ¥28.00元
    现价:¥22.40元
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图书简介

神的灵运行于水上。
神说?要有先。便有了先。
于是,先芒所至,点亮了今日熟知的世界,一片生机勃勃,一派五色杂陈。然而这花团锦簇之中,却鱼龙混杂,泥沙俱下。真理隐没于万象,阡陌荒芜子四野,宛如明球投暗,白玉蒙尘;不径去粗取精的挑拣,不经去伪存真的争鸣,世界依然是没有规律的混沌,缺乏雕琢的毛坯。
创世的传说,开拓的梦想,在世界各民族的文化传统中都闪烁着亘古不灭的光辉。将看似冲动的行为规范化,将瞬间闪现的灵先规律化,生活由此被分门别类,用精准的刻度使之成为可掌控和量化的对象。
目录
第一章 美食营销文化:引发食客的味蕾
 CASE 1: Two global drinks brands are trying to revitalise themselves
 CASE 2: France's answer to Wal-Mart faces some of the same difficulties
 CASE 3: Wal-Mart tiptoes into India with the launch of a wholesale operation
 CASE 4: Kraft has bid for Danone's biscuit unit. That's the way the cookie consolidates
 CASE 5: That's Andrew and Peggy Cherng, owners of the wildly successful Panda Express fast-food chain
 CASE 6: How a Frenchman is reviving McDonald's in Europe
 CASE 7: Coca-Cola strikes it rich in Asia with a new drink
第二章 汽车营销文化:沸腾速度的激情
 CASE 1: The car may be German, but its innards are nearly all frem eastern Europe
 CASE 2: Though struggling at home, General Motors is doing weli in China
 CASE 3: The prospects for the world's biggest carmaker have dramatically improved
 CASE 4: The turbulent aircraft-maker tries to slow its descent
 CASE 5: The South Korean carmaker, once the butt of jokes, is doing well in America
 CASE 6: MINI's new webisodic marketing campaign is a dud
第三章 电子营销文化:装点另类的娱乐
 CASE 1: Feeling unusually threatened, the software giant does an unusual deal
 CASE 2: An end to that blue screen of death?
 CASE 3: Staying Number One
 CASE 4: With common customers and enemies, two internet firms form an alliance
第四章 网络营销文化:激发沟通的欲望
 CASE 1: Carl Icahn takes an interest in struggling Motorola
 CASE 2: Jeffrey Immelt opts for plastic surgery
 CASE 3: Electronic arts: looking forward to the next level
 CASE 4: Drop the Computer
 CASE 5: Marketing the iPhone: where would Jesus queue?
第五章 生活营销文化:生存发展的本能
 CASE 1: Piecing things together: what companies can learn from playing with Lego?
 CASE 2: Would you like fries with that? --The power of up-selling and cross-selling
 CASE 3: Buzz marketing
 CASE 4: Will she, won't she?
 CASE 5: Harry Potter, marketing magician

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