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图书简介

本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。
对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。本书基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
本书的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响：
　 ·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容；
·更新了整合营销传播视点（自第2版即设置的经典专栏）、环球观察和伦理思考等专栏；
　 ·全新的多元化透视专栏，讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
本书主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学，同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。

 目录
第Ⅰ篇　整合营销传播简介
　第1章　整合营销传播简介
　第2章　整合营销传播在营销进程中的作用
第Ⅱ篇　整合营销方案情境分析
　第3章　组织广告与促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用
　第4章　消费者行为透视
第Ⅲ篇　传播过程分析
　第5章　传播的过程
　第6章　信源、信息、信道因素
第Ⅳ篇　整合营销传播的目标和预算
　第7章　确定目标并制定促销活动的预算
第Ⅴ篇　开发整合营销传播项目
　第8章　创意策略-策划与开发
　第9章　创意策略：实施与评估
　第10章　媒体策划与策略
　第11章　广播电视媒体的评估
　第12章　印刷媒体的评估
　第13章　辅助媒体的评估
　第14章　直复营销
　第15章　互联网和交互式媒体
　第16章　销售促进
　第17章　公共关系、公共宣传和企业广告
　第18章　人员推销
第Ⅵ篇　监控、评估与控制
　第19章　促销活动的效果测量
第Ⅶ篇　特别话题和观点
　第20章　国际广告与促销
　第21章　广告与促销监管
　第22章　广告与促销的社会、伦理及经济方面的问题
术语表

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