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图书简介

本书曾用名为《全球营销原理》，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第1版中译本2002年问世后，成为国内许多高校“国际营销学”或“全球营销学”课程的教材。
第4版保持了前三版的编写框架，首先概述全球商务环境的主要方面，进而从环境和战略的角度讨论企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中成功运用4P策略组合。
具体内容上，笫4版及时吸收了全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销战略的新观点、戴维 阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究，增加了”数字化革命和全球电子化市场“全新一章。全书对案例和资料进行了全面更新，补充了数十个当今市场全球营销的实例，以及一些全球营销经理和行业专家的语录。
本书可作为经管专业本科生、研究生，MBA等相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。

 作者简介
沃伦·J·基根（Warren J．Keegan） 美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，兼任英国克兰菲尔德管理学院、中欧工商管理学院、美国沃顿商学院、法国ESSEC商学院等多所院校客座教授。拥有哈佛商学院MBA学位和博士学位。基根博士在Harvard Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly等国际一流期刊上发表过多篇文章，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等。基根博士还是国际商务研究会的终身特别会员，亚洲全球商务领导人协会的“杰出人物”（IEP），并入选《马奎斯美国名人录》。

 目录
第Ⅱ篇 概论
第1章 全球营销导论
市场营销概论
何谓全球营销
全球营销的重要性
管理导向
影响全球一体化和全球营销的作用力
全书架构
本章提要
讨论题
本章案例
案例1—1 麦当劳既调整各地门店的菜单，也向全球扩张
案例1—2 宏碁公司(A)
本章附录
附录1—1 市场营销公司的18条指导性原理
第Ⅱ篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
世界经济概述
经济体制
市场发展阶段
国际收支
世界商品和服务贸易
国际金融概述
本章提要
讨论题
本章案例
案例2一1 越南的市场潜力
案例2—2 宏暮公司(B)
第3章 全球贸易环境：区域市场特征和优惠贸易协定
世界贸易组织和关贸总协定
优惠贸易协定
北美
拉丁美洲：中美洲一体化体系，安第斯共同体，南方共同市场和加勒比
共同体
西欧、中欧和东欧
中东
非洲
本章提要
讨论题
本章案例
案例3—1 厄瓜多尔采用美元
案例3—2 欧元Y0—y0
第4章 社会和文化环境
社会、文化和全球消费者文化
高语境和低语境文化
霍夫施泰德的文化分类
自参照标准与感知
扩散理论
社会和文化环境带给营销的启示
本章提要
讨论题
本章案例
案例4—1 公平贸易咖啡：道德、宗教和永续生产
案例4～2 芭比：美国女孩走向全球
第5章 全球营销中的政治、法律和法规环境
政治环境
法律环境
法规环境
本章提要
讨论题
本章案例
案例5—1 百威对百威
案例5—2 美国的古巴难题
第Ⅲ篇 走近全球市场
第6章 全球营销信患系统和市场调研
适用于全球营销中的信息技术
信息主题议程和环境浏览模式
市场信息来源
正式市场调研
本章提要
讨论题
……
第Ⅳ篇 全球营销策略组合
第Ⅴ篇 21世纪的战略与领导力
专业词汇

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