厦门大学 - 话题

一一． 名词解释：
发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素
二． 简答题：
1． 简述谋略、战略决策与广告策划的关系
2． 广告与新闻的异同表现在那些方面
3． 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同
4． 简述广告正文的形式结构与内容结构
三． 论述题：
1． 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
2． 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正确
3． 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语
言问题的看法  
清空我的评分动态本帖最近评分记录: 共1条评分记录
隐藏评分记录   
回复 引用 评分 收藏 分享 评分选定举报顶端  
sacrifice
   

级别: 中级会员

第57022位会员
精华: 2
发帖: 521
考元: 3052 元
积分: 294 分
威望: 0 点
志愿:
在线时间: 7(时)
注册时间: 2005-11-14
最后登录: 2007-10-23  沙发  发表于: 2006-04-21    只看该作者 ┊  小 中 大


厦门大学2002年广告学原理考研试题

一、名词解释（10分）
1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略
二、简答题（40分）
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？
2、谈谈广告效果的评估标准？
3、简述网络广告的主要形式及其特点？
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？
三、论述题（５０分）
１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，
进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（１
５分）
２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（１５分）
３、１８７９年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之
后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要
更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（２
０分）  
”。

50减去30等于多少？

考研论坛提示：
1、请勿发布个人联系方式或询问他人联系方式，包括QQ和手机等。
2、未经允许不得发布任何资料出售、招生中介等广告信息。
3、如果发布了涉及以上内容的话题或跟帖，您在考研网的注册账户可能被禁用。