企业管理 - 话题

对外经济贸易大学
2014 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（回忆版）
科目代码:832 科目名称：工商管理综合

5 个true or false，5 个multiple choice，（这个实在记不起来了）
两个scenario，第一个是关于SWOT 分析的，第二个是关于strategy 的，考横向（前向，后向）一体化，纵向一体化。
essay question:
第一个是问你管理者的三种技能，三种技能分别对哪个层次的管理者更重要；
第二个是问组织的形成方法（这个我没看明白，最后问学长说是马克斯韦伯的官僚行政组织）；
第三个是问企业的ethic 和dilemma，应该是企业社会责任的部分；
第四个是问job satisfaction和影响job satisfaction 的因素；
第五个是个财务问题，问什么是ROA（资产报酬率）。
接下来case study 是讲美国公司如何增进创新的，两个问题
第一个是问美国的公司用了哪些方法来增进创新
第二问是作为企业HR 可以做哪些事来增进创新。
管理专业基础部分：
5 个选择题都是跟微观有关的，
4 个简答
第一个是理性假设和有限理性假设的区别；
第二个是什么是效率和效果，在当今哪个更重要；
第三个是马斯洛的需求层级理论对于奢侈品营销的启示；
第四个是什么是计时工资，计件工资，二者的特点和适用条件。
2 个计算
第一个是问从价格和产量看垄断和竞争哪个更有效率，没看懂，我个人认为这题貌似少给条件了；
第二个是书上原题，生产论部分的，已知产量求最小成本，已知成本求最大产量，还有什么是边际报酬递减，该企业是否遵循边际报酬递减规律。
2 个论述
第一个是给你一个医药销售中心，让你用平衡计分卡和MBO 原理对该中心和员工实行绩效考核和激励；
第二个是讲双11 给企业研发、生产、营销和物流带来巨大影响，用营销管理理论和物流管理理论与实践分析。

今年专英部分变成75 分了，题出得比较偏，往年出得都是比较常规的，而且在题库里面都
能找到的，但今年就不是了。汉语部分越来越不是考书本上的死知识，而是对于知识的活学
活用。财务会计和营销基本上没有单独出题。我个人感觉是，15 以后的学弟学妹们不要再
迷信题库了，应该广撒网，把management 书上每一句话都得记住，微观只要把课后题都掌
握就行了，会计和营销只要掌握基本概念，会活学活用就行了。

长沙是哪个省的省会城市（答案为两个字）？

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