广告学考研 - 话题

浙江大学2005年广告学硕士招生试题
一、简答
1、整合营销传播的核心就是创造“一种声音”吗？
2、罗瑟?瑞夫斯说：“USP是一种表述的哲学，品牌形象是一种感受的哲学”谈谈你的看法
二、论述
1、《定位》的作者指出“美国近期的广告发生了很多奇怪的事情，广告越来越不赏心悦目了，却越来越有效了”结合中国的脑白金广告谈谈你对上述观点的理解  
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