广告学考研 - 话题

复旦大学新闻学院广告学考研一二事
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tingyu
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发表于 2010-09-26 21:16
楼主
迟迟不敢写类似的东东是因为底气不足,因为我的榜样们太多了,好有压力!但今天写了,是用一种和大家分享的态度把文章拿出来的,因人而异吧,其实所谓经验适用范围只是其本人而已,旁人或是要走同样路的人只能是作为参考,要因人而异的来进行“本土化”,哈,我结合着04级广告学前辈所说的来和大家分享几个小细节。
一、书咋看
1.重量级:《当代广告学》与《营销管理》
这两本是备考中我们一定要读透这两本超级著作,要翻来覆去的读,仔仔细细的思考。然而章节众多,我们究竟如何去把握每个细节的“度”呢? 在读前几遍【至少是第一遍】的过程中,原则是“宁可多读千页,不可使一页落网”。复旦广告研究生入学考试题目很活,真题也只能看看是什么题型,所以什么笔记之类的东东,只能靠自己孜孜不倦踏踏实实的读书总结与思索。读过一两遍之后,我们便可以根据自己对营销和广告的理解有重点的进行记忆。【其实你的心思真的花到了你所感兴趣的领域,记忆是下意识的,就是说根本不用专门抽时间记忆】这里重要的一点是要能够记得住整本书的框架,在头脑中编制出一张网,形成一个知识体系。什么能帮助我们统揽全局呢?那就是——目录。
要去浏览这样厚的一本书,可能一天的时间都不够。然而仔细地看一遍目录也许半小时都用不到。尤其值得一提的是,《当代广告学》有着细化至极的目录,翻开前几页,我们发现著者将整本书分为5个部分:1.概览 2.营销战略与广告战略(这是广告作为整合营销传播工具的营销层面), 3. 广告与其他传播因素组合(广告作为IMC工具的传播层面)4. 广告创作 5. 媒介的运用 (这两部分是广告的操作层面);而每章的标题对我们来说也是非常有益的提示,我们可以把标题看作是作者提出的一个观点,而在接下来的内容中,或解释,或论证,作者都在证明着自己论述的正确性。以第五章为例,题目为:市场细分与营销组合:广告战略的确立。无疑作者的观点是广告战略要以目标市场特征为基础并充分利用营销组合工具。接下来便是市场细分过程的阐述,营销组合工具的特性解释等等等等。事实上这样条理清晰的目录就是作者对整部著作进行的一个Summary,我们没有理由不去利用它。对书的基本内容有了了解后,我们就可以看着每章的题目,试着回忆作者的论证过程,试着自己去论证,甚至可以去挑战书中的观点。这要比单纯的看书,机械的记忆更有益,更节省时间,当然前提是前两遍看书一定要仔细,要充分体会作者的意图,领会整合营销与广告的精神。
同理我们可以利用其他书的目录,包括《营销管理》。如果觉得营销管理的目录不够细致,则可以利用每一章里面大黑体字的标题,自己做出一个目录来看(抄一下题目应该用不了5分钟的)。当然这只是我个人的体会,大家不必照抄照搬。 【营销管理一书不是入门教程,对于跨专业同学来说还要看一本基础教程,就是和《营销管理》相对应的《营销原理》,也是同一个人写的】
2.《广告管理》
与上面提到的两本书相比,《广告管理》要更为专业,但是如果我们在读过两本重量级参考书后再来读它,我们会发现这几本书之间既有重合又可以相互补充。读书的大原则不变,对于不同的书我们最好能够知道应该在里面学到什么不同的东西。广告管理可以教会我们更为专业的词汇(尤其对跨专业的同学来讲),当然也有很多实务层面的东西,比如信息战略和信息战术两大部分,用案例将理论讲得深入浅出(广告中情感的运用,品牌个性,群体影响,创意方法等等),完全可以运用到广告的实际操作当中去。
3.真的不知所云:《公共关系教程》 ---现为《有效的公共关系》
公关这本书,让我冒汗,看不懂,就像前言所说的-这不是一本入门教程。
“其实这本书能够被引进并且一版接一版的出版,想必一定有它的过人之处。我们不要在读书之前就对它有抵触情绪,事实上如果只看目录我们会发觉这是一本好书,包罗万象又不失细致,书中处处都洋溢着作者对公关最基本精神的理解,这也是国内许多同类书刊所不具备的。由于是译本,可能书中句子的结构比较华丽,修饰成分比较多,完完全全英文风格的中文。包围句子主干的层层定语壮语补语可能会让我们失去读下去的耐心,但是读书要领会主旨,让书中的东西变成自己的,而不是去死抠每一句话。耐心一点,还是利用目录,去理解,去回忆,去挑战。” ------前辈原话【我有必要把这本书书再看几遍】
当时公共关系着实使我汗了一把,着急的不得了,于是翻看了中国作者写的公共关系教程,我的想法是,这些写书的前辈也是学着国外的东西过来的,何不利用他们嚼过的东东作为入门,然后返回来再看参考书目呢。原理应该是一样的,于是找到了清华大学出版社的一本,忘了谁写的了,但至少让我读懂了,原理了解了就好了。
4.《传播学原理》与《新闻学概论》
这两本书抽空就可以看完的,《传播学原理》是在火车上看完的,新闻学概论用三天看完的,不是说草草了事,而是关键在了解,前面的书看过来,这两本超薄型书就一定会看了、知道怎么看了,我建议研友们利用零星时间看这两本书就好了,当然看完后要稍作总结,做到心里有数。
看书时我发现一个好方法:在书的页边空白写上段落大意,或者精要的总结。不用专门找本本来记【供参考哦】
二、重点在哪里?
在复习的后期,应该有重点,有专题的去看书。读过6本书之后,我们会发现,有很多内容,很多观点,好几本书里面都有提到。显然我们对这些内容不能掉以轻心。每本书里都有的东东就是好东东。整合营销传播就不用说了,像什么消费者行为啊,广告,公关这些IMC工具之间的区别阿,市场细分市场目标化,还有一些模型什么的,在营销管理,当代广告学,广告管理,公共关系教程中,无一例外的出现,那我们就要去记它,就要去思索。对了提醒大家,《营销管理》里面的案例大家一定要熟知于心,要知其然,知其所以然。
考研本身是一个自己慢慢摸索的过程,不要把时间都浪费在网络上,踏踏实实的去看书,学会自己思考自己总结自己解答问题才是关键。
要合理利用网络资源,要注意当年“实时性”的东西,从这些实时性的东西里面“参悟”公共关系和广告方面的东西。
三、学习方法、心态、身体
学习方法,都是因人而异的,把握一点就可以了,“万物皆规律”,只要按规律办事就可以了,走正常的轨道就好,太阳东升西落,人们是昼耕夜息的,该干什么的时候干什么,合理的安排作与息,这就是最佳的学习状态。
心态,首先想说的是,既然选择了复旦,就把一切怀疑抛开,你只有走下去,既然选择了地平线,留给世界的就只能是背影,义无反顾,这是最起码的心态。再有,其实按既定的计划和正常的轨道走下来,你的心态也会很好,不用去关注别人进展到什么状态,然后比,毫无意义的,走好自己的就好了;广告学的东西很活,如果学习的过程中如苦行僧一般,那么可以确定的一点你不适合学习广告学。看看电视【不是看电视剧,不是看毫无水平的娱乐节目】,上上网【关注广告、新闻、传播】,这就是完成当天学习计划后所做的事情【请不要以此为借口天天看电视,天天上网,我强调的是当天学习计划完成之后,休息的时候】。
身体,革命的本钱,合理的稍作运动,不要过于激烈的运动,影响第二天的学习。
以上是我结合04级前辈的经验中和我相似的部分所做的总结,希望对各位有所帮助,像师姐说的,不一样的厨子做出的同一道菜也有不一样的味道,因人而异吧,仅供参考!

九宫格
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发表于 2011-08-06 01:15
沙发
我准备考复旦广告学的研究生,我想加楼主QQ交流行吗?
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九宫格
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若水依寒
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<span>九宫格</span> 发表于 2011-08-06 01:18<br />我准备考复旦广告学的研究生,我想加楼主QQ..
现在《当代广告学》这本书基本下架了,请问各位“前辈”在哪里可以买到这本书?
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<span>九宫格</span> 发表于 2011-08-06 01:18<br />我准备考复旦广告学的研究生,我想加楼主QQ..
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<span>九宫格</span> 发表于 2011-08-06 01:18<br />我准备考复旦广告学的研究生,我想加楼主QQ..
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<span>九宫格</span> 发表于 2011-08-06 01:18<br />我准备考复旦广告学的研究生,我想加楼主QQ..

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