广告学考研 - 话题

对WTO的认识
    1、加入WTO，中国广告业受到较大影响，广告监管面临极大挑战。
    2、要学会把WTO规则转化成我们的国内法。
    3、WTO主要是针对政府，对政府的约束更多。
    4、加入WTO，是以开放促改革，一定要有风险意识。
加入WTO对我国广告业的影响
    1、加入WTO对中国广告业的影响需要一个过程。
    ·分析加入世贸组织对广告业的影响，不仅要看近期的冲击和直接的影响，更要看长期的挑战和间接的影响。广告是依附性的行业，跟其它行业密切相关，其它领域的变化也会影响广告业。
    ·WTO对广告业的影响，既取决于当前我们承诺的大小，又取决于自身竞争力的强弱。
    ·影响肯定有正面和负面，但是正面的影响可以转化为负面的影响，负面的影响也可能转化成正面影响。
    2、加入世贸组织有利于引进国外优质的广告资源。
    3、市场准入方面：包括跨境交付、境外消费、商业存在、自然人流动。
    4、加入WTO有利于促进我国广告业更大程度的对外开放，引进和借鉴国外先进广告运作模式。
    5、加入WTO有利于促进广告业的国际竞争。
    6、加入WTO，广告投入量将会增加。
    ·企业迫于竞争压力，为保有或者扩大市场份额，手段之一便是提高广告投放量。
    ·许多过去不做广告的行业，如电信、保险、银行、教育等，入世以后成为新的广告增长点。
    ·外资抢夺市场份额，大量使用广告营销手段，必然拉动广告总额上涨。
    ·媒介竞争加剧，激发企业广告投放量。
    ·WTO对广告业的直接规定强化了行业保持的既定增长态势。
    7、入世给企业营销和广告观念带来深远影响。
    ·广告投放适应品牌竞争。
    ·分销渠道竞争成为市场新焦点，广告投放与媒介选择的热点会增多。
    ·付费方式逐渐转向服务费。
    8、广告业三大主体关系继续变化
    ·媒介主导地位持续弱化。
    ·三者间体系透明化、规范化。
    ·媒介重视对企业和广告代理公司的沟通和服务。
    ·代理费和服务费并重。
    ·三者之间的相互依赖程度加强。
    9、广告公司在新的竞争环境当中发生变化
    ·外商广告企业实行国民待遇。
    ·本土广告公司迅速成长，广告公司的主导地位进一步加强。
    10、完善中国广告市场
WTO对中国广告业的影响
    第一，使中国的广告业会更加规范；第二，使中国的广 ..

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