新闻传播学 - 话题

中国人民大学2007年传媒经济学初试真题（包括新闻传播史论、传媒经济实务
新闻传播史论
一.名词解释 （5题 每题10分 共50分）
1 一城一报
一城一报”:是指一个城市为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后，最后只有一份日报顽强地生存下来，最终处于垄断地位。“一城一报”现象在美国尤其，据悉美国98%的城市只有一家报纸。美国的“一城一报”是报业经过多年自由竞争的结果。
2媒介融合
3软实力
中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。”
4增量改革
5田野调查法
田野调查又叫实地调查或现场研究，其英文名为Fieldwork。科学的人类学田野调查方法，是由英国功能学派的代表人物马林诺夫斯基奠定的。其最重要的研究手段之一就是参与观察。它要求调查者要与被调查对象共同生活一段时间，从中观察、了解和认识他们的社会与文化。田野调查工作的理想状态是调查者在被调查地居住两年以上，并精通被调查者的语言，这样才有利于对被调查者文化的深入研究和解释。传统的田野调查方法花费时间和精力，花费的成本较高，另一方面，如果方法运用有不得当的地方，那么其信度和效度也会大打折扣。
二。答题 （2题 每题25分 共50分）
1 什么是“媒介事件”？谈谈自己对此问题的看法
2试析“恶搞”
三。论述题 （50分）
当今社会我们需要一个什么样的媒体？毫无疑问我们需要一个负责的媒体。负责任的媒体一定没有市场，不负责任的媒体就有市场。那么不负责任的媒体就一定有市场，负责任的媒体就一定没有市场吗？谈谈对此问题的看法？
传媒经济实务
一 名词解释 (5题每道题10分 共50分)
1 创意产业
2 范围经济
3 微内容
4 拐点说(确定)
5 长尾理论
二简答题 （2题 每题25分 共50分）
1 试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用
2 简述Web2.0对传播学的意义
三 论述 (50分)
什么是媒体创新？什么是有效创新？谈谈你认为媒体传新需经过那些途径 。
作者: 传播者 时间: 2007-7-28 16:55

一天有多少个小时？（答案为数字）

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