新闻传播学 - 话题

一、名词解释 5分x5
1.积极购买动机和消极购买动机
2.企业声誉
3.富媒体
4.媒介购买公司
5.长尾理论

二、简答题 10分x5
1.谈谈品牌内涵与品牌形象的联系，并介绍广告在品牌内涵构建上的作用。
2.广告效果累积的二因素说。
3.问卷调查方法有何特点，有什么不足。
4.谈谈企业网站在新媒体时代的价值。
5.2007年央视黄金资源广告招标增长16%，请分析原因。

三、论述题
1.谈谈中国广告基本体制结构和特征，并分析不足，简单评述中国广告法规及监管。

2."恒——源——祥，羊——羊——羊"到“恒——源——祥，牛——牛——牛” 的转变，结合广告相关原理加以分析。

3.以李宇春获超女冠军后大量代言各类商品（如手表、电脑、牙膏等） 为背景，
1)对李宇春现象的进行评判。
2)从企业角度，谈名人广告的应注意事项。
3)名人广告的原则是什么。

西安是哪个省的省会城市（答案为两个字）？

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